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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION AUS DER PRAXIS • BEST PRACTICE

MESSESTAND IN MAILAND

von Pedrali
by Pedrali

Entwurf • Design Calvi Brambilla, Mailand
Weiße Wände formen ein abstraktes Volumen. • White walls form an abstract volume.

J ede Menge neuer Ideen präsentierte der italienische Möbel- und
Leuchtenhersteller Pedrali auf seinem Messestand Pedraligoodideas
im Rahmen der diesjährigen Mailänder Möbelmesse. Hohe weiße
Wandscheiben wurden durch leuchtende, vertikale Öffnungen geglie-
dert und bildeten ein abstraktes Volumen, das weithin zu sehen war.
Die eigentlichen Aus stellungs stücke blieben von der geschlossenen
Hülle fast ganz verborgen. Beim Betreten des introvertierten Standes
entfaltete sich vor dem Besucher die ganze Vielfalt italienischer
Designermöbel und Leuchten. In sieben unterschiedlichen Ausstellungs -
bereichen präsentierte das Mailänder Architekturbüro Calvi Brambilla
dreizehn Neuheiten von Pedrali. Jeder Raum war geprägt von einer eige-
nen, charakteristischen Farbwelt. Runde und vertikale, schlitzförmige
Wand öffnungen vermittelten optisch zwischen den einzelnen Bereichen
und setzten die verschiedenen Kollektionen in einen gestalterischen
Gesamtzusammenhang. Als durchgängiges Leitmotiv für die Produkt -
präsentation wählten die Architekten die klassische Glühbirne, ein
metaphorisches Bild für die letzten „Erleuchtungen“ der Designer von
Pedrali. Auf runden und rechteckigen, illuminierten Podesten wurden
Stühle, Hocker, Sessel, Sofas, Tischchen und Leuchten theatralisch in
Szene gesetzt. Die Inszenierung der Ausstellung glich einer großen
Bühnenshow, bei der sich jeder Messebesucher beim Betreten des
Beleuchtete Podeste setzen die neuen Möbel in Szene. • Illuminated platforms stage the new pieces of furniture. Standes zugleich als Zuschauer und als Akteur fühlen konnte. kd

T ted all sorts of new ideas at its Pedraligoodideas stand as part of
Runde Öffnungen stellen Sichtbeziehungen her. • Round openings produce visual links. he Italian manufacturer of furniture and luminaires Pedrali presen-
this year’s furniture fair in Milan. High white shear walls which were
structured by shiny, vertical openings, produced an abstract volume that
could easily be seen by all the visitors even from a distance. As a con-
sequence of this closed envelope, the exhibits were almost totally con-
cealed at first glance. Upon entering the self-contained stand, the visitor
was presented with the total variety of Italian designer furniture and
luminaires. In seven differently designed exhibition areas, the Milan
Calvi Brambilla architectural office presented thirteen novelties by
Pedrali. Each room was characterized by its own, specific colour world.
Circular and slit-shaped wall openings allowed a visual connection bet-
ween the individual zones and put the different collections assembled
into an overall context as to their design. The architects chose the classic
light bulb as the consistent leitmotif for the product presentation, using
it as a kind of metaphoric image for the latest “enlightenments” of the
designers who are working at the Pedrali company. Chairs, stools, sofas,
little tables and luminaires were theatrically staged on circular as well
as rectangular, illuminated platforms. The production resembled a
major stage show where each exhibition visitor upon entering the stand
became a spectator and an actor at the same time.
Fotos: Pedrali www.pedrali.it • www.calvibrambilla.it

072 • AIT 9.2018