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6 Der Heimatverbundene · The Home-Grown
Augenzwinkernd und mit Lokalkolorit zeigte der im
Schwarzwald ansässige Spezialist für Beschlagtechnik
und LED-Licht Häfele seine Neuheiten auf kleiner Fläche
mit waldiger Atmosphäre. Im Fokus des Pop-up-Konzepts
„Black Forest Experience“ stand die Konnektivität von
Licht, Sicherheit sowie Möbel- und Baubeschlägen.

With a wink of the eye and local colour, Häfele, the
specialist for fitting technology and LED lighting presen-
ted its new products in an attractive forest-like atmo-
sphere. The focus of the Black Forest Experience pop-
up concept was on the connectivity of lighting, security
and furniture and building fittings.
www.haefele.de
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7 Der Exaltierte · The Exalted
Extralautes Shout-out: Mithilfe einer hohen, pink- und
orangefarbenen Stoffbahn brachte JDV das Firmenmotto
„Be a Unicorn in a Field of Horses“ zum Ausdruck. Die nie-
derländische Retail-Agentur erzeugte damit trotz kleiner
Standfläche einen weithin sichtbaren Knalleffekt, der viele
MessebesucherInnen neugierig machte.

Extra-loud shout-out: With the help of a high, pink and
orange fabric panel, JDV expressed the company motto
“Be a Unicorn in a Field of Horses”. Despite the small
stand area, the Dutch retail agency thus created a bang
effect that was visible from afar and aroused the curio-
sity of many trade-fair visitors.
www.josdevries.eu

8 Der Bodenständige · The Down-to-Earth
Solide und aufgeräumt wirkte der weitläufige Mes-
sestand des italienischen Leuchtenherstellers Molto
Luce, dessen Entwurf mit geradlinigem Wand- und De-
ckenraster aus Holz vom österreichischen Architektur-
büro Benesch/Stögmüller aus Wels stammt. Im Vorder-
7 8 grund stand hier die perfekte Warenpräsentation durch
energieeffiziente Shopbeleuchtung.

The spacious stand of the Italian lighting manufacturer
Molto Luce, which had been designed by the Austrian ar-
chitects Benesch/Stögmüller from Wels with a straight-
lined wooden wall- and ceiling grid, looked solid and
tidy. The focus here was on perfect product presentation
through energy-efficient shop lighting.
www.moltoluce.com · www.architects.at

9 Der Richtungsweisende · The Trend-Setting
500 Efeupflanzen machten den als offenen Markt-
platz konzipierten Stand von Umdasch zur grünen Messe-
Oase. Auf 675 Quadratmetern präsentierte die österreichi-
sche Unternehmensgruppe ihre Tätigkeitsfelder im Retail
anhand von kleinen Themeninseln. Beeindruckend: Um-
dasch betreibt auch schon ein Gebäude im Metaverse.

500 ivy plants turned the Umdasch stand designed as an
open marketplace into a green oasis. On 675 square me-
tres, the Austrian group presented its fields of activity in
9 retail on small theme islands. Impressive: Umdasch al-
ready operates a building in the Metaverse.
www.umdasch.com

032 • AIT 4.2023