Page 22 - AIT0125_Leseprobe

VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

10 CORSO COMO

IN MAILAND

Entwurf • Design 2050+, IT-Mailand

Klar, Concept Stores gibt es in jeder Stadt. Sie verkaufen nicht bloß
Produkte – sie verkaufen einen Lifestyle, angereichert mit Mode,
(Wohn-)Accessoires und allem, was den Geschmack der angespro-
chenen Zielgruppe trifft. Das, was heute zu jedem Stadtbild gehört,
fand 1991 in Mailand seinen Ursprung: Die Redakteurin Carla Sozzani
eröffnete den ersten Concept Store „10 Corso Como“.

von • by Lisa Klasberg, Münster
K napp drei Jahrzehnte war 10 Corso Como in den Händen der Fashionjournalistin
ein vielseitiger Ort ganz in der Nähe der Mailänder Innenstadt. Mit einem Angebot
an Mode, Literatur und Design war der thematische Grundstein gelegt – ergänzt durch
eine Galerie, Gastronomie und ein kleines Boutiquehotel, wurde 10 Corso Como zu einer
kulturellen Institution, die weit über den Konsum hinausging. 30 Jahre Geschäftserfolg
später entschied sich die neue Geschäftsführerin und Luxusmodehändlerin Tiziana Faus-
ti für ein Makeover. Doch nicht nur im ästhetischen Sinne: Um ihre Vision eines neuen
Gesichts der Marke umzusetzen, beauftragte die Unternehmerin die interdisziplinäre
Agentur 2050+. In mehreren Umbau- und Planungsabschnitten bewiesen die Desig-
nerInnen der Mailänder Agentur mit der (Neu-)Gestaltung ihr Raumverständnis. Drei
Entwicklungsphasen gab es – eine dauert weiterhin an. Beginnend mit der Enthüllung
des 1. Obergeschosses zeigt sich auch der Gestaltungsleitfaden: weg mit unnötigen Mate-
rialien und Einbauten, zurück zum ursprünglich industriellen Charakter vom Beginn
des 20. Jahrhunderts. Bewegliche und modulare Ausstellungselemente gliedern das
Obergeschoss je nach räumlichem Bedarf. Durch ihre Flexibilität kann man schnell auf
kuratorische Impulse reagieren und bei erweitertem Platzbedarf die Elemente sogar hin-
ter einer der zum Konzept gehörenden Treppen verstauen. Sogar gleich drei neue Trep-
penskulpturen ergänzen die mikroarchitektonischen Eingriffe und heben die räumliche
Transformation wortwörtlich auf ein höheres Level. In schlichter metallener Ausführung
fungieren die Treppen nicht nur als geschossverbindende Elemente – sie schaffen eben-
falls eine osmotische Bewegung durch ein Raumerleben mit vollem Körperbewusstsein.
Auch die neue Women Area im Erdgeschoss erscheint im September 2024 in zurückhal-
tendem Gewand: minimalistische Versionen von Scherenhubtischen dienen als mobi-
le und modulare Präsentationseinheiten. Vervollständigt wird die Produktpalette von
horizontal und vertikal flexibel im Raum angeordneten Kleiderstangen. Alles setzt auf
Flexibilität – auf eine dynamische Plattform für kulturelle und kreative Interaktionen.

090 • AIT 1/2.2025