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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

Entwurf • Design iam interior.architects.munich, Julia Schneider, München
Bauherr • Client Specialized Europe GmbH
Standort • Location Basler Straße 22, Zürich-Altstetten
Nutzfläche • Floor space 350 m 2
Fotos • Photos Tomm Gadient
Mehr Infos auf Seite • More info on page 126

SPECIALIZED BIKE SHOP

IN ZÜRICH

Entwurf • Design iam interior.architects.munich, München

von • by Petra Stephan
F ür die amerikanische Fahrradmarke Specialized ist es der erste Flagship-Store in der
Schweiz. Mit dem neuen Standort soll die Entwicklung von E-Bikes in Cham für den
Schweizer Markt sichtbar gemacht werden – dafür eignet sich das fast komplett verglas-
te Erdgeschoss eines Neubaus bestens. Hier gestaltete das Münchner Innenarchitektin-
nen-Team von iam in Zürich-Altstetten eine urbane Markenwelt, in der die sechs Meter
hohen Räume auf 350 Quadratmetern klar architektonisch definiert und in drei Bereiche
geteilt wurden. City-, Swissness- und Nature-Themen leiten die Kundschaft nun intuitiv
durch die Produktwelten der Marke. Ein mittig angeordneter, schwarzer Funktionsblock
bietet maximale Stauraum- und Ausstellungsfläche, wobei das bestehende Präsentations-
system in die Gestaltung integriert werden konnte. Ein neues Gitterrostsystem, das verti-
kal in die Höhe ragend weitere Ausstellungsmöglichkeiten birgt, stellt den gewünschten
städtisch-modernen Kontext her. Podeste aus dem Recyclingmaterial Durat ergänzen die
schwarzen, strukturierten Elemente durch organisch schlichte Formensprache und leuch-
tend gelbe Polster setzen markante Farbakzente. Eine Metallwendeltreppe führt auf die
Galerie im ersten Obergeschoss. Dort schaffen die zitronengelbe Küche und mintfarbene
Wände eine frische, anregende Atmosphäre für Beratungsgespräche sowie die Arbeit im
Backoffice und schlagen einen farblichen Bogen zu vielen der Specialized-Produkte.
T his first flagship store of the American bicycle brand Specialized in Switzerland is
intended to showcase the development of e-bikes in Cham.. On the almost comple-
tely glazed ground floor of a new building, the Munich-based interior design team from
iam created a new urban brand world in Zurich-Altstetten, clearly defining the architecture
of the six-metre-high rooms over 350 square metres and dividing them into three areas. In
the City, Swissness and Nature Worlds, customers can intuitively explore the brand’s pro-
duct range. A centrally positioned black functional block provides maximum storage and
display space, while the existing presentation system has been integrated into the design.
A new vertical grating system provides additional display options and creates the desired
urban-modern context. Podiums made from Durat, a recycled material, complement the
black, structured elements with an simple organic design language, while bright yellow
seat padding provides striking colour accents. A metal spiral staircase leads to the gallery
on the first floor. Here, the lemon-yellow kitchen and mint-coloured walls, a colourful
reference to many Specialized products, create a fresh atmosphere for consultations and
back-office work. This innovative store design showcases Specialized’s e-bikes and provi-
des a contemporary urban experience that aligns with the brand’s forward-thinking ethos.

106 • AIT 9.2024