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Entwurf • Design Studio Paolo Ferrari, CA-Toronto
Bauherr • Client Richard Browne, CA-Toronto
Standort • Location 2464 Dufferin St., CA-Toronto
Nutzfläche • Floor space 140 m 2
Fotos • Photos Joel Esposito
Mehr Infos auf Seite • More info on page 142

ALCHEMY CANNABIS STORE

IN TORONTO

Store in der Dufferin Street in Toronto gezeigt. Die Straße ist eine wichtige Nord-Süd- M ore and more states are trying to break new ground in drug policy and lega-
s Wie sich Browne diese Verbindung vorstellt, hat er nun mit dem ersten Alchemy-
lise the possession and use of light drugs such as hashish and marijuana.
Tangente, stark befahren und sicher nicht das, was man im Einzelhandel als A-Lage Uruguay and various US states such as Colorado and California are considered pio-
bezeichnet. Umso mutiger erscheint der Schritt, ausgerechnet von hier die Renaissance neers. In 2018, Canada became the first G7 country to legalise the use of cannabis
des Einzelhandels auszurufen. Mit dem Jungdesigner Paolo Ferrari hat sich Browne al- and cannabis products for its (adult) residents. Since then, business has boomed.
lerdings einen begabten Fachmann zur Seite gerufen. Das gemeinsame Ziel: Dem On- Among the young companies in the industry is Alchemy Canna Corp, founded in
linehandel, der derzeit in Kanada das Geschäft mit Marihuana und Co. beherrscht, den 2020 and led by former endurance athlete, triathlete and Ironman participant Ri-
Kampf ansagen und das Business aus der Schmuddelecke holen. Und so bricht der Al- chard Browne. And he firmly believes in an idée fixe: the future of retail! The demise
chemy-Flagship-Store, dem in den nächsten Jahren viele weitere in Kanada und den of city centres is not an inevitable fate, says Browne, because brick-and-mortar retail
USA folgen sollen, mit allen gängigen Kiffer-Klischees. Stattdessen hat Ferrari eine sinn- has a future if it succeeds in connecting with an “immersive, appealing and captiva-
liche und multisensorische „Customer Experience“ geschaffen. Angesiedelt ist das In- ting atmosphere.” Browne has now demonstrated how he envisions this connection
terieur irgendwo zwischen Labor und Tempel, so wie schon die Experimentierstuben with the first Alchemy store on Dufferin Street in Toronto – a major north-south ar-
mittelalterlicher Alchemisten, auf deren vorwissenschaftliches, magisches Naturden- tery, heavily trafficked and certainly not what you'd call an A-location in retail. This
ken man sich bei Alchemy Canna Corp gern bezieht. Dass Alchemy zugleich der Name makes it all the more courageous to proclaim the renaissance of retail from here, of
einer bekannten, unter modernen Laborbedingungen gezüchtete Cannabis-Sorte mit all places. With the young designer Paolo Ferrari, however, Browne has commissio-
besonders hohem Wirkstoffgehalt ist, mag Connaisseure zusätzlich ansprechen. Die ned a talented expert. The common goal: to fight online trade, currently dominating
„magische Reise“, die der Store auf seiner Internetseite verspricht, beginnt in einem the light drugs business in Canada, and to bring the business out of the shady corner.
cleanen, weißen Raum. Er dient als Wartebereich, da immer nur eine begrenzte Zahl And thus the Alchemy flagship store, intended to be followed by many more in Ca-
von Kunden in den Verkaufsräumen zugelassen ist, und bildet zugleich eine Art nada and the USA over the next few years, breaks with all the usual dope-head cli-
Schwelle zwischen den Welten. Exotische Pflanzen, die aus dem Boden wachsen, und chés. Instead, Ferrari has created a sensual and multisensory customer experience.
eine eindringliche Lichtregie machen den Auftakt verheißungsvoll. Von hier geht es The interior is somewhere between a laboratory and a temple, just like the experi-
weiter in den Hauptraum, dessen gerundete Wände als Präsentationsflächen dienen. mentation chambers of medieval alchemists, to whose pre-scientific, magical natural
Regale, Ablagen und Unterschränke sind aus weißem Corian gefertigt. In die Wand ein- thinking Alchemy Canna Corp likes to refer. The “magical journey” that the store pro-
gelassene Riechgläser dienen der olfaktorischen Vermittlung der zumeist geruchsdicht mises on its website begins in a clean, white room. It serves as a waiting area, as
verpackten Produkte. In der Raummitte erhebt sich ein schwerer, amorph geformter only a limited number of customers are allowed in the sales rooms, and forms a
und weiß getünchter Eschenholztisch. Die Decke ist mit abgehängten und kreuzförmig kind of threshold between worlds. Exotic plants growing out of the floor and a haun-
angeordneten Alumiumplättchen verkleidet. Für Akzente im klinisch weißen Interieur ting lighting scheme make the prelude auspicious. The rounded walls of the adjoi-
sorgen darüber hinaus neonfarbene Metallregale, die den Übergang vom Vor- in den ning main room serve as presentation areas. Shelves, storage units and base cabi-
Hauptraum begleiten. Die Farben verweisen auf die coolen Verpackungsdesigns der Al- nets are made of white Corian. A heavy, amorphous and whitewashed ash wood
chemy-Produkte. Außerdem ist ein Self-Checkout-Tisch aus Aluminium installiert, der table sits in the centre of the room. The ceiling is covered with suspended and cross-
auf Rädern gelagert ist und auf einer im Boden eingelassenen Aluminiumschiene durch shaped aluminium plates. Neon-coloured metal shelves add highlight in the clini-
den Raum bewegt werden kann. Wie eine Nische oder eine Poché ist die Accessoire- cally white interior. The colours refer to the cool packaging designs of the Alchemy
Abteilung an den Hauptraum angegliedert. Hier findet der Kunde Bongs, Pfeifen und products. An aluminium self-checkout table on wheels can be moved around on an
Grinder. Die Wände sind wie ein Vorhang onduliert und mit orange-farbenem Kunst- aluminium track embedded in the floor. The accessories department adjoins the
harz überzogen, der Boden mit einem farblich passenden Teppichboden gestaltet und main room like an alcove or a poché. The undulating walls are covered with orange
die Decke komplett verspiegelt. Die berühmten roten Vorhänge aus den Filmen David synthetic resin, the floor is fitted with a carpet in matching colours and the ceiling is
Lynchs standen dem Designer dafür Pate. Eine Leuchtvitrine dient als Produktdisplay. completely mirrored. The designer was inspired by the famous red curtains in David
Am Ende der mehrteiligen „Customer Journe“ wartet der Kassenraum. Er ist in einem Lynch's films. At the end of the multi-part costumer journey is the checkout area. It
klaren Kontrast gestaltet. Dem Artifiziellen der übrigen Räume fügt Paolo Ferrari hier is designed in clear contrast. Paolo Ferrari adds a natural and earthy element to the
durch warme Terrakotta-Ziegel noch ein natürliches und erdiges Element hinzu und artificiality of the other rooms by using warm terracotta tiles, thus rounding off his
rundet damit sein ebenso kapriziöses wie überzeugendes Atmosphärenkunstwerk ab. equally capricious and convincing work of atmospheric art.

AIT 9.2021 • 087