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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

Entwurf • Design Atelier Brückner, Stuttgart
Bauherr • Client Hedin Electric Mobility GmbH
Standort • Location Calwer Passage, Theodor-Heuss-Straße 23, Stuttgart
Nutzfläche • Floor space 450 m 2
Fotos • Photos Michael Reiner, Stuttgart
Mehr Infos auf Seite • More info on page 126

BYD PIONEER STORE

IN STUTTGART

Entwurf • Design Atelier Brückner, Stuttgart

von • by Petra Stephan
A ktuelle Architektur- und Innenarchitekturentwürfe, eingefasst durch eine begrünte
Fassade, prägen den innerstädtischen Gebäudekomplex rund um das Stuttgarter
Einkaufszentrum Calwer Passage. Dort haben sich in den letzten Jahren anspruchsvoll
gestaltete Ladengeschäfte und ambitionierte Gastronomien angesiedelt. Diese Kombina-
tion passt zum Anspruch von BYD (Build Your Dreams) – führender Hersteller von Fahr-
zeugen mit alternativen Antrieben –, moderne Technik, elegantes Design und nachhal-
tige Antriebstechnologie miteinander zu vereinen. Und das machte diesen Standort für
den ersten Pioneer Store in Süddeutschland perfekt. Die erst im November letzten Jahres
eröffnete Location dient gleichermaßen als Verkaufsstandort und Ausstellungsfläche und
präsentiert alle in Deutschland verfügbaren Fahrzeugmodelle. Atelier Brückner aus Stutt-
gart verantwortet das Experience Design zur Markeneinführung des Automobilkonzerns
in Deutschland, das – nach eigenen Angaben – im Bereich E-Mobility Maßstäbe setzt. Mit
seinen Pioneer Stores in den Premiumlagen deutscher Großstädte sollen Passanten und
potenzielle Kunden erreicht werden. Das Storedesign transportiert die DNA der Marke,
zugrunde liegt ein Styleguide – ein modulares, flexibles und smartes Designkonzept, das
die dreidimensionale Markensprache des Unternehmens zum Ausdruck bringt und in ihrer
Design-Sprache eher an eine hochwertige Boutique als an ein Autohaus denken lässt.

C urrent architectural and interior design concepts, framed by a green façade, cha-
racterise the inner-city building complex around the Calwer Passage shopping
centre in Stuttgart. Over the past years, sophisticatedly designed retail stores and ambi-
tious restaurants have settled in this area. This combination aligns with the ambition
of BYD (Build Your Dreams) – a leading manufacturer of vehicles with alternative drive
systems – to combine modern technology, elegant design and sustainable drive tech-
nology. This made this location perfect for the first Pioneer Store in southern Germany,
which opened in November of last year. The venue serves as both a sales point and an
exhibition space, showcasing all available vehicle models in Germany. Atelier Brückner
from Stuttgart conceived the experience design for the market launch of the automotive
company in Germany, which – according to its own claims – sets standards in the field
of e-mobility. With its Pioneer Stores in premium locations in German cities, the goal is
to reach passers-by and potential customers. The store design conveys the brand’s DNA,
based on a style guide – a modular, flexible and smart design concept that expresses
the three-dimensional brand language of the company. Following the Stuttgart model,
additional stores will be opened in the centres of major German cities.

108 • AIT 1/2.2024