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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

Entwurf • Design Fabian Freytag Studio, Berlin
Bauherr • Client Noblego, Berlin
Standort • Location Hotel Adlon, Unter den Linden 77, Berlin
Nutzfläche • Floor space 70 m 2
Fotos • Photos Jacques Khuong Nguyen, Berlin
Mehr Infos auf Seite • More info on page 134

TABAKWAREN NOBLEG0

IN BERLIN

Entwurf • Design Fabian Freytag Studio, Berlin

von • by Lisa Klasberg, Münster
D er Genuss einer guten Zigarre lässt uns an Zeiten zurückerinnern, die es gar nicht
gegeben hat“ – schon Oscar Wilde wusste den Wert der hochwertigen Tabakware
zu schätzen. Wie eine Hommage an vergangene Zeiten inszeniert sich auch der erste
Retail-Store des Onlineshops Noblego für qualitativen Rauchgenuss. Nirgendwo anders
als im geschichtsträchtigen Hotel Adlon durfte das Team rund um Fabian Freytag den Grundriss • Floor plan
Charakter des Ortes weiterführen, zu einer beispielhaften Innenarchitektur inspiriert
von der Wiener Moderne. Maßgeschneiderte Vitrinen mit amerikanischen Kirschholz-
elementen flankieren die Längsseiten des Raumes; beherbergen die Ware des Begehrens.
Rückseitige Spiegel sorgen für eine visuelle Erweiterung. Ein wortwörtliches Highlight
ziert in Form einer handgefertigten Pendelleuchte die Mitte des Stores; warm leuchtend
fokussiert sie das variantenreiche Verkaufsmöbel, an dem Zigarreninteressierte und
-spezialistInnen zusammen kommen. Das für Freytag typische Stilmittel des Trompe-l'œil
läutet als aufgemalte Kassettendecke die rauchig grüne Farbgebung ein. Die Marmor-
konsole führt das Grünton-Spektrum in der Galerie fort ebenso wie das Messinggeländer
als geschossverbindendes Element Anwesende in das rauchgrüne Untergeschoss geleitet.
Verhüllt in Ziergittern – farblich abgestimmt auf Decke und Teppich – verstärkt sich das
Gefühl von geheimnisvoller Exklusivität im Verborgenen eines repräsentativen Retails.

T he pleasure of a good cigar makes us remember times that never existed.”
Oscar Wilde already appreciated the value of high-quality tobacco. The first re-
tail store of the Noblego online shop for quality smoking pleasure is staged like a
homage to times gone by. In the historic Hotel Adlon, the team headed by Fabian
Freytag perpetuated the character of the place, to create an exemplary interior design
inspired by Viennese modernism. Custom-made showcases with American cherry
wood elements flank the long sides of the room; they hold the goods of desire. Mir-
rors at the back create a visual extension. A literal highlight in the form of a hand-
made pendant luminaire adorns the centre of the store; with its warm light, it focu-
ses on the varied sales furniture where cigar enthusiasts and specialists come toget-
her. The trompe l’oeil style typical of Freytag heralds the smoky green colour scheme
as a painted coffered ceiling. The marble console continues the green spectrum in
the gallery, just as the brass railing as a floor-connecting element leads down to the
smoky green basement. Shrouded in decorative grilles – colour-coordinated with the
ceiling and carpet – the feeling of mysterious exclusivity is intensified in the concea-
led setting of a prestigious retail space.

072 • AIT 1/2.2023