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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

Entwurf • Design Curiosity, JP-Tokio
Bauherr • Client Dolce & Gabbana S.r.l., IT-Mailand
Standort • Location Minami-Aoyama, Minato-ku, JP-Tokio
Nutzfläche • Floor space 521 m 2
Fotos • Photos Satoshi Shigeta, JP-Tokio
Mehr Information auf Seite 144 • More information on page 144

Grundriss 1. Obergeschoss • Grundriss 2. Obergeschoss •

DOLCE & GABBANA STORE

IN TOKIO

Entwurf • Design Curiosity, JP-Tokio

von • by Regina Schubert
S tatt wie bisher weltweit einem einheitlichen Retail-Format zu folgen, möchte das
Mailänder Modeunternehmen Dolce & Gabbana künftig auf die lokalen Gege -
benheiten der Verkaufsländer eingehen. „Über viele Jahre haben wir unser Distributions -
netz analysiert. Wir halten nun den Moment für gekommen, den klassischen Concept-
Store-Ansatz zu beenden“, äußerten Domenico Dolce und Stefano Gabbana. „Unsere
neuen Stores werden ein Ort des Dialogs zwischen unserer Ästhetik und den lokalen
Kulturen sein.“ Vorbildlich für diesen Ansatz ist der neue Dolce & Gabbana Store in Tokio.
Ver antwortlicher Architekt war hier der seit über 20 Jahren in Japan lebende Franzose
Nicolas Gwenael. Er scheint – wie die Namens gebung seines Büros Curiosity verrät – ein
Faible für Ungewöhnliches zu haben. So ist der neue zweigeschossige Dolce & Gabbana
Store keine simple Verkaufs fläche geworden, sondern eine mystisch-theatralische
Lichtinstallation. Mit über 400 dynamischen, einer Choreografie folgenden Scheinwerfern
werden Kleidungs stücke und Accessoires ins rechte Licht gerückt, um dann im Dunkeln zu
verschwinden. Wände und Boden hat Nicolas in ein mattes Schwarz getaucht und
lediglich die Oberfläche der Podeste mit einer dünnen Platte aus hellem Arabescato
Carrara-Marmor bedeckt. Hinter dieser verspielten Lichtpräsentation steht laut Auskunft
des Architekten die Absicht, Kunden anzuregen, Produkte neu und anders wahrzunehmen.

I nstead of – so far and worldwide – continuing a uniform retail format, in future the
Milan fashion company Dolce & Gabbana wants to react to the local conditions in
the countries where the products are to be sold. “We have analysed our distribution
network for many years. Now we think the time has come to end the classic concept-
store approach”, Domenico Dolce and Stefano Gabbana stated. “Our new stores will be
a place of dialogue between our aesthetics and the local cultures.” Exemplary for this
approach is the new Dolce & Gabbana Store in Tokyo. The architect responsible for the
design there was the Frenchman Nicolas Gwenael who has lived in Japan for more than
20 years. As the name of his office, Curiosity, implies, he appears to have a predilection
for the unusual. The new two-storey Dolce & Gabbana Store thus not turned out to be
a simple sales area but a mystical-theatrical light installation. Garments and accessories
are illuminated with over 400 dynamic spotlights moving according to a specific chore-
ography and then disappear into darkness again. Nicolas Gwenael immersed the walls
and the floor in matte black and only covered the surface of the plinths with a thin
panel of bright Arabescato Carrara marble. According to the architect’s claims, in addi-
tion to the playfulness of this light display there is also the intention of stimulating the
customers to become aware of the products in a new and different way.

108 • AIT 1/2.2017