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BÜRO UND VERWALTUNG • OFFICE BUILDINGS

WERBEAGENTUR CZECH

PROMOTION IN PRAG

Entwurf • Design Kurz Architekti, CZ-Benešov nad Cernou

Für die Gestaltung der neuen Räumlichkeiten der Prager Werbeagen-
tur Czech Promotion hatten Kurz architects lediglich drei Monate Zeit
– ein Experiment, das nur glücken kann, wenn alle Beteiligten an
einem Strang ziehen: Wenn Bauherren, Handwerker und Architekten
flexibel genug sind, den Zeitdruck als wesentliches „Gestaltungsele-
ment“ zu akzeptieren und bis zum Schluss jede Sekunde nutzen, um
das Bestmögliche für Mitarbeiter und Raum zu erreichen. Gesundes
Urvertrauen und radikales Vorgehen sind dabei vorausgesetzt.

For designing the new premises of the Prague Czech Promotion
advertising agency, Kurz architects merely had three months – an
experiment which can only be successful if all the participants pull
together: If clients, craftsmen and architects are flexible enough to
accept time pressure as an essential “design element” and, to the
very end, make use of every second to achieve the best possible
result for the staff and the space. A healthy basic confidence and a
radical approach are the prerequisites.

von • by Janina Poesch
D ass Werbeagenturen in knapper Zeit viele innovative Ideen sammeln und kurzfri-
stig zu herausragend kreativen Ergebnissen kommen müssen, ist kein Geheimnis.
Strukturen und Mitarbeiter müssen dabei höchst flexibel sein und sich problemlos
dem steten Wandel anpassen können. Ein permanenter „Work-in-Progress-Zustand“ ist
also keine Seltenheit: Die rasende Geschwindigkeit sowie die Omnipräsenz der digita-
len Kommunikation zollen ihren Tribut. Für Agenturen bedeutet dies, dennoch proaktiv
zu sein, damit sie auf Dauer nicht ihre Daseinsberechtigung verlieren – zukünftig müs-
sen sie sogar noch agiler werden. Mit ihren inspirierenden Kampagnen konnte die
Prager Agentur Czech Promotion schon oft unter Beweis stellen, dass sie mit den aktu-
ellen Entwicklungen durchaus Schritt halten und vor allem wandelbar sein kann.
Dabei ist sie sogar so agil, dass sie eine prompte räumliche Veränderung absolut nicht
aus der Ruhe bringen konnte: Innerhalb von drei Monaten zogen die Kreativen aus der
Villa Winternitz – ein weniger bekanntes Spätwerk des Österreichers Adolf Loos – in
neue Räume des Karlín Palace – ein offener Bürokomplex im Prager Stadtteil
Karolinenthal, der vom spanischen Architekten Ricardo Bofill umgebaut wurde. s

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