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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

Entwurf • Design SPACE projects, NL-Amsterdam
Bauherr • Client Veloretti B.V, NL-Amsterdam
Standort • Location Van Woustraat 72, NL-Amsterdam
Nutzfläche • Floor space 100 m 2
Fotos • Photos Kasia Gatkowska
Mehr Infos auf Seite • More info on page 126

VELORETTI SHOWROOM

IN AMSTERDAM

Entwurf • Design SPACE projects, NL-Amsterdam

von • by Theresa Hütte
Z eitlose Fahrräder zu erschwinglichen Preisen ohne Kompromiss bei Funktionalität
und Design – die Recherche des Niederländers Ferry Zonder führte ins Leere. Fru-
striert über das Ergebnis entschloss er sich, diese Lücke selber zu schließen! Ohne einen
Funken Erfahrung machte er sich auf die Suche nach Fachleuten, besuchte Lieferanten,
sprach mit Experten, entwickelte Prototypen und wagte 2013 den Sprung ins kalte Was-
ser: Sein Brand Veloretti ging online! Bis heute sind die mittlerweile sehr beliebten Fahr-
räder nur im hauseigenen Onlineshop zu erwerben – so bleibt die Unternehmensstruktur
schlank! Eine kleine „Offline“-Ausnahme gibt es dann aber doch: Der Showroom im Her-
zen Amsterdams, der mit Einführung der E-Bike-Modelle einen frischen Look vom nie-
derländischen Planungsbüro SPACE projects bekam. Aspekte des von Vintage inspirierten
Designs der Veloretti-Bikes, vor allem aber seine reduzierte Form und die harmonische
Farbgebung werden übernommen und mit haptischen Kontrasten verknüpft. Hier treffen
dezente Beige- und Rosétöne auf schwarze Details, Travertine auf transluzente Oberflä-
chen, Laminat auf Filz. Sanfte Tönen werden angeschlagen und immer wieder mit einem
Materialwechsel unterbrochen. Halt bekommt die dezente Gestaltung durch die Rück-
wand aus röhrenförmigen Elementen. Die Formen, ein Verweis auf den Rahmen, sind
mit Filz ummantelt. Zeitlos und ohne Kompromisse – so wie das Veloretti-Bike selbst!

T imeless bikes at affordable prices without compromising on functionality and de-
sign – the research of Ferry Zonder from the Netherlands came to nothing. Frustra-
ted by the result, he decided to close this gap himself! Without an ounce of experience,
he set out to find specialists, visited suppliers, talked to experts, developed prototypes
and eventually took the plunge in 2013: his brand Veloretti went online! To this day,
the now very popular bikes can only be purchased in the in-house online store – thus
keeping the company structure lean! There is, however, one small “offline” exception:
the showroom in the heart of Amsterdam, which was given a fresh look by the Dutch
planning office SPACE projects to coincide with the introduction of the e-bike models.
The interior concept takes up aspects of the vintage-inspired design of the Veloretti
bikes, but above all its reduced form and harmonious colour scheme, and combines
them with haptic contrasts. Subtle shades of beige and rose are juxtaposed with black
details, travertine with translucent surfaces, laminate with felt. Gentle hues are inter-
rupted again and again with a change of material. The discreet design is underpinned
by the back wall of tubular elements. The shapes, a reference to the bicycle frame, are
covered with felt. Timeless and uncompromising – just like the Veloretti bike itself!

084 • AIT 1/2.2022