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Entwurf • Design Ivystudio, CA-Montreal
Foto: Lawrence Fafard, CA-Montreal
Bauherr • Client Les Nettoyeurs White’s, A. Girouard & G. Germain
Standort • Location CA-Boucherville
Nutzfläche • Floor space 75 m 2
Fotos • Photos Annie Fafard, CA-Montreal
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WHITE’S DRY CLEANING

IN BOUCHERVILLE

ein Gesicht. Der White’s Flagship-Store befindet sich im Erdgeschoss eines Nahversor- D ry cleaners have not yet discovered interior design as a trademark for themsel-
s Ivystudio, Gabrielle Rousseau und Philip Staszewski, verliehen dieser Markenidee
ves. Since this distinguishing feature is lacking, private individual companies
gungszentrums. Mit großer Geste heißt ein drei Mann hoher, verglaster Eingangsbe- and chains compete in terms of location, service and prices. As a rule, shop windows
reich die Kunden willkommen. Bereits von außen zeigt sich, dass der Markenname and walls are almost completely plastered. It is difficult to distinguish between the
kein leeres Versprechen ist: Der Servicebereich erstrahlt in blütenreinem Weiß. Vor companies in this sector. Progressive businesses impress with environmentally
allem aber wirkt White’s wohnlich-elegant. Denn die Annahmestelle spiegelt die friendly processes. Nevertheless, dry cleaners are merely a transit point where dirty
Noblesse Pariser Appartements aus dem 19. Jahrhundert wider. Diese Retro-Atmo- textiles are transformed into clean ones. It was precisely this grievance that a young
sphäre impliziert das gute Gefühl von Tradition, Beständigkeit und Zuverlässigkeit, Canadian couple saw potential in. Audrey Girouard and Guillaume Germain want to
selbst wenn White’s ein Start-up ist und sich keineswegs „since 18XX“ auf die Fahnen close a gap in the market with White's in Boucherville, a suburb of Montreal. Both
schreiben kann. Zugute kam dem Salon-artigen Konzept die großzügige Raumhöhe von are newcomers to the industry. Previously working in branding and photography, they
über vier Metern. Die weißen Wandvertäfelungen mit kassettenartigen Reliefs und Fuß- are now challenging the local dry-cleaning sector with a mixture of design, service
leisten aus Weiß-Eiche wirken ebenso reduziert wie edel. Vorhandene Stahlträger, -lei- and ecology. Ivystudio, Gabrielle Rousseau and Philip Staszewski, gave this brand
tungen sowie die Decke ließen die Architekten ebenfalls in Weiß tünchen und damit idea an identity. The White's flagship store is located on the ground floor of a local
optisch „wegstreichen“. Auf den ersten Blick wirkt der Boden wie Fischgrätparkett. Tat- supply centre. With a grand gesture, a three-man high, glazed entrance area welco-
sächlich handelt es sich um handgefertigte Terrakottafliesen. In die Holzverkleidung mes customers. Even from the outside, it is clear that the brand name is no empty
einer Wand integriert sich kaum merklich – ein weiterer Trompe-l’œil – eine Tapetentür. promise: the service area shines in pure white. Above all, however, White's appears
Diese führt in den kleinen Raum der Änderungsschneiderei. Über ein Fenster öffnet homely and elegant because the reception area reflects the noblesse of 19th-century
sich diese zum Kundenbereich. Ivystudio liebt es, in Colorblocks zu arbeiten. Der bei Parisian apartments. This retro atmosphere implies the good feeling of tradition, con-
White’s inszenierte Schwarz-weiß-Kontrast findet sich auch in anderen Innenraumpro- sistency and reliability, even though White's is a start-up. The salon-like concept be-
jekten des Duos wieder, nämlich in der C’est Beau Boutique und im Crisp Barber Shop nefits from the generous ceiling height of over four metres. The white wall panelling
in Montreal. „Ein weißer Raum ist eine Leinwand für einzigartige Materialien und Ob- with reliefs and the white oak baseboards look both reduced and noble. Existing
jekte und rückt diese in den Vordergrund“, sagen die Architekten. Die beiden müssen steel girders, piping and the ceiling were also whitewashed and thus visually remo-
es wissen. Noch als Praktikanten gründeten sie mit Obiekt eine Firma für Produktde- ved. At first sight the floor looks like herringbone parquet, but it is handmade terra-
sign. Heute beschränken sie sich auf projektspezifische Möbel und Objekte. So auch cotta tiles. Ivystudio loves to work in colour blocks. The black-and-white contrast sta-
bei White’s. Der zum Empfang bereitstehende, monolithische Tresen ist aus Nero-Mar- ged at White's is also used in other interior projects of the duo, namely in the C'est
quina-Marmor gefertigt. In einem hohen Einbauregal werden in kleinen Flakons öko- Beau Boutique and the Crisp Barber Shop in Montreal. "A white room is a screen for
logische Produkte präsentiert. Einen Kontrast zur weißen Raumhülle bilden die unique materials and objects and brings them to the fore," say the architects. While
schwarze Stahlleiter des Regals sowie diverse messingfarbene Elemente. Dazu zählen still interns, they founded a product design company called Obiekt. Today they focus
der Schriftzug „White’s“, ein eleganter Kronleuchter sowie eine einzige, kleine Kleider- on project-specific furniture and objects. This is also the case with White's. The mo-
stange. Anders als sonst in Reinigungen üblich sind dicht an dicht hängende Kleidungs- nolithic reception counter is made of Nero Marquina marble. The black steel ladder
stücke im Entree von White’s tabu. Vor allem dadurch wirkt die Annahmestelle äußerst of the built-in shelf and various brass-coloured elements – the "White's" logo, an ele-
aufgeräumt, luftig und klar. Ein Streifen aus satiniertem Glas lässt jedoch schemenhaft gant chandelier and a single clothes rail – contrast with the white room envelope. Un-
die rotierende Bewegung der knapp fünf Meter langen, elektrischen Kleiderstange im like usual dry cleaners, tightly hanging garments are taboo in the entrance area at
„Backstage“-Bereich erkennen. Dort, im Verborgenen, hängt die zu reinigende und die White's. This makes the receiving point appear extremely tidy, airy and clear. A strip
frisch gereinigte Kleidung. Die Wäscherei selbst befindet sich an zentraler Stelle im of satinated glass reveals the rotating movement of the almost five-meter-long electric
Stadtzentrum, um in Zukunft weitere geplante Filialen anfahren zu können. Den ge- clothes rail in the "backstage" area. The laundry itself is centrally located so that it
stalterischen Part übernahmen die White’s-Betreiber in der Wäscherei selbst, indem will be possible to reach planned branches in future. The White's operators took over
sie die reduzierte Schwarz-weiß-Ästhetik ihrer Architekten fortführten. Und diese the design of the laundry by continuing the reduced black and white aesthetic of the
schließt selbst die Wäschewagen, die Waschmaschinen und die Transporter mit ein, architects. This even includes the laundry trolleys, washing machines and vans,
welche – mit dem White’s-Logo versehen – fahrend Werbung in eigener Sache machen. which – marked with the White's logo – are used to advertise the own business. A
Ein Markenkonzept, das abfärben könnte auf noch gesichtslose Konkurrenten ... brand concept that could rub off on still faceless competitors...

AIT 1/2.2020 • 087