Page 11 - AIT0921_E-Paper

2 3

Digitale Riesen im analogen Altbau

Hoffnung für das Ladenlokal? Google und Apple – zwei oligopolistische Tech-Konzerne, die Hope for sales rooms? Google and Apple – two tech groups not only hitting the nerve
den Nerv der Zeit nicht nur treffen, sondern entscheidend definieren –, sie beide glauben of the time but even defining it – both believe in stationary retail and move into old
an den stationären Verkauf und ziehen dafür in den Altbau. Trotz der Umsatzrekorde im buildings. Despite the record turnovers in the online trade! In the Tower Theater in
Onlinehandel! Im Tower Theatre, mitten in Downtown Los Angeles, eröffnete Apple im downtown Los Angeles, Apple opened its shop this summer (1, 2, 4). In 1927, the neo-
Sommer dieses Jahres seinen Shop (1, 2, 4). Das neobarocke Eckhaus mit markantem Uhr- baroque corner building with a striking clock tower had made S. Charles Lee (1899-
turm machte 1927 S. Charles Lee (1899-1990) zum angesehensten Kinoplaner der West- 1990) the most eminent cinema planner on the West Coast. Today’s cultural monu-
küste. An Technikneuheiten ist das heutige Kulturdenkmal gewöhnt – als erstes Filmthea- ment is used to technical innovations – as the first film theatre with sound film and
ter mit Tonfilm und Klimatisierung in ganz Kalifornien. Foster + Partners, die erst kürzlich air-conditioning in California. Foster + Partners, who just recently turned the historic
in Rom den historischen Palazzo Marignoli in einen Apple Store umwandelten, verhalfen Palazzo Marignoli in Rome into an Apple Store, made the French, Spanish, Moorish
den französischen, spanischen, maurischen und italienischen Elementen – innen wie and Italian elements shine in new splendour. The stalls were turned into a sales
außen – zu neuem Glanz. Aus Parkett wurde Verkaufsfläche, aus Rang Bar und aus Kino- area, the dress circle a bar and the cinema screen a flatscreen. This staging of goods
leinwand Flatscreen. Zweifelsohne wohnt dieser Wareninszenierung in denkmalgeschütz- in a listed setting has a museum-like character – total “exhibits”! In New York, Goo-
ter Umgebung ein musealer Charakter inne – „Ausstellungsstücke“ durch und durch! In gle as well recently continued the cooperation with familiar faces – already in 2019,
New York setzte unlängst auch Google die Zusammenarbeit mit vertrauten Gesichtern the team of Reddymade designed the Google presentation for the Milan furniture
fort – bereits 2019 entwarf das Team von Reddymade den Auftritt des Tech-Giganten für fair. Google’s first retail store (3, 5) worldwide is located on the ground floor, oppo-
die Mailänder Möbelmesse. Im Erdgeschoss, vis-à-vis des beliebten Chelsea Markets, sitzt site the popular Chelsea Market. A thin metal pipe curves through the store and sur-
Googles erster Retail Store (3, 5) weltweit. Ein dünnes Metallrohr schweift durch den Laden rounds the cork presentation stations by Daniel Michalik. Among others, smart-
und fasst die Präsentationsstationen aus Kork von Daniel Michalik. Verkauft werden unter home products are sold here. And so, we’ve come full circle: interiors go digital …
anderem Smart-Home-Produkte. Und so schließt sich der Kreis: Interior goes digital ... sf www.fosterandpartners.com • www.rmdny.com • www.danielmichalik.com

Foto 3 und 5: Paul Warchol

4 5

AIT 9.2021 • 011