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Entwurf • Design Kinzel Architecture, Schermbeck
Bauherr • Client Rewe Group, Rewe Markt GmbH, Norderstedt
Standort • Location Friedensallee 7–9, 22765 Hamburg
Nutzfläche • Floor space 1.100 m 2
Fotos • Photos Mirko Krenzel Fotografie, Hannover
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SUPERMARKET IN THE

ZEISE-HALL IN HAMBURG

Valentina Kinzel, für die Durchhaltevermögen bei Projekten dieser Größenordnung und T he supertanker Tina Onassis and the Soviet cruise liner Maxim Gorki both travelled
s Drei Jahre dauerte es vom Bauantrag bis zur Baugenehmigung – nichts Neues für
the world's oceans with a Zeise propeller. Commissioned by company founder
Komplexität Alltag ist. Die Inhaberin des Büros aus dem niederrheinischen Kreis Wesel Theodor Zeise, architect F. Beyerstedt constructed the northern hall in 1882. A major expan-
realisiert europaweit und mit viel Branchenerfahrung Shop- und Storekonzepte in den sion followed in 1898. In 1901, a southern hall designed by architects Schaar & Hinzpeter
Bereichen Lebensmittel und Gastronomie, aber auch Mode, Kosmetik und Accessoires. was added to the complex. Parts of the buildings were given a new brick façade in 1923,
Nach ihrem Studium in Krasnojarsk, Sibirien, sammelte sie Berufserfahrung in namhaf- and war damage was repaired between 1948 and 1950. The shipbuilding crisis was the rea-
ten Büros für Hochbau, Innenarchitektur und Retaildesign, arbeitete als Senior son why the Zeise Factory fell into insolvency in 1979. In the 1980s, the complex was partly
Designerin bei Schwitzke & Partner und als Leiterin für Architektur und Design im converted and used more or less intensively. In 2014, REWE Nord decided to initiate a revi-
Duisburger Planungsbüro Maßwerk, bevor sie 2011 ihr eigenes Unternehmen gründete. talisation. One thing was certain: Implementing a REWE supermarket in this industrial
2014 entwickelte ihr Team aus Architekten, Innenarchitekten, 3-D-Designern und Grafi - monument meant moving away from the usual brand standards and finding a subtle defi-
kern ein klares Konzept für einen Rewe Lebensmittelmarkt in den Zeisehallen, das Ein - nition between image project and historical documentation of building history. It took three
kauf, Gastronomie und Kultur miteinander verbindet: Eine massive Stützenreihe im years from the building application to the building permit - nothing new for Valentina
Zentrum der Halle blieb funktionaler Mittelpunkt: Hier wurden Gastronomie und Bedien - Kinzel, for whom stamina in projects of this scale and complexity is normal. With her exten-
theken angeordnet. Da der gastronomische Nutzen deutlich in den Vordergrund treten sive experience, she realises shop and store concepts throughout Europe in the areas of
sollte, wurde über dem Frischebereich eine Gastro-Empore mit Mehrzweck-Charakter food and gastronomy, but also fashion, cosmetics, and accessories. After completing her
errichtet. Im Marktbereich wie auf der Empore selbst gibt es Zonen mit hochwertiger studies in Siberia, she gained professional experience in renowned offices for building con-
Möblierung, die zum Verweilen und Genießen einladen: Tische in heller Holzoptik wur- struction, interior and retail design, worked as a senior designer at Schwitzke & Partner and
den mit dunklen Freischwingern kombiniert. Über den Tischen und Frischetheken pen- as head of architecture and design at the Duisburg planning office Maßwerk before foun-
deln dunkle Industrieleuchten. Möbel und Leuchten sind Eigenentwürfe des Büros und ding her own company in 2011. In 2014, her team of architects, interior designers, 3D and
korrespondieren mit der reduzierten Materialsprache der Lebensmittelregale und deren graphic designers developed a clear concept for a REWE food market in the Zeisehallen,
Farbigkeit. Rote Glasscheiben betonen die Gebäudehöhe und die einzelnen Abteilungen. which combines shopping, gastronomy, and culture. A massive row of columns in the cen-
Eine durchdachte, klare, reduzierte, wertige und vor allem stimmige Materialwahl betont tre of the hall remained the functional core with catering and service counters. As the
den Industriecharakter dieser Halle. Historische Zeugnisse dokumentieren die Ver gan - gastronomic benefit was to come to the fore, a multi-purpose gallery was built above the
genheit: Dort, wo damals die gigantischen Schiffsschrauben gegossen wurden, befindet fresh food area. The market area and the gallery are equipped with high-quality furnishings
sich bis heute eine Gießgrube. Abgedeckt durch eine begehbare Glasfläche im Boden des that invite you to linger and enjoy. Furniture and luminaires were designed by the architects
Marktes, kann der Kunde die beleuchteten Objekte jener Industriezeit bestaunen, inklu- and correspond to the reduced material vocabulary and colours of the food shelves. Red
sive einer originalen Schiffsschraube. Mit einem an den Jugend stil angelehnten Schrifttyp glass panes emphasise the ceiling height and the individual sections. A clear, reduced, high-
wurden die Sortimentsgruppen benannt, die zugleich der Orientierung beim Einkauf die- quality, and above all harmonious choice of materials emphasises the hall’s industrial cha-
nen. Für die täuschend echt wirkende Replik einer beeindruckend großen Schiffs - racter. Historical testimonies document the past: where gigantic ship's propellers were once
schraube an der Wand im Eingangsbereich des Marktes zeichnet Alex Kinzel verantwort- cast, there is still a casting pit today. Covered by a walk-on glass surface in the floor, the
lich, der als Architekt, aber auch als Graffitikünstler und Grafiker die Projekte umsetzt. customer can marvel at the illuminated objects of the bygone industrial period, including
Historische Schwarz-Weiß-Aufnahmen, deren Motive ein benachbartes Museum zur an original propeller. The assortment groups are indicated with a typeface based on Art
Verfügung stellte, – transportieren als großformatige, sechs auf drei Meter große Eye - Nouveau. Alex Kinzel, who works as an architect, graffiti artist and graphic designer, created
catcher im Markt verteilt, – die Vergangenheit des Ortes in die Gegen wart. Eine ebenfalls the deceptively real-looking replica of an impressively large ship's propeller on the wall in
im Eingangsbereich angebrachte Texttafel dokumentiert die tatsächliche Geschichte des the entrance area. Historic black and white photographs, the motifs of which were made
Industriedenkmals. Im vorderen Bereich der Empore, die einen imposanten Blick über available by a nearby museum, convey the past of the site as large-format 6x3-metre eye-
die Markthalle bietet, wurde ein Flügel positioniert, der nach wie vor zwei Mal täglich catchers. A text panel in the entrance area documents the actual history of the industrial
bespielt wird: Die jungen Rewe-Auszubildenden dürfen hier ihr musikalisches Talent monument. A piano on the gallery is used twice a day: here, young REWE trainees can
zum Besten geben! Wie das neue Konzept ankommt? Laut Marktleiter gibt es Kunden, demonstrate their musical talent. How is the new concept received? According to the store
die zwei Stunden auf der Empore verbringen, ein Buch oder die Zeitung lesen oder frei manager, there are customers who spend two hours on the gallery, read a book or the
im Internet surfen. Klingt nach Coworking Space – in einem Super Markt! newspaper or surf the free Internet. Sounds like a CoWorking Space - in a supermarket!

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