Page 102 - AIT0416_E-Paper

BÜRO UND VERWALTUNG • OFFICE BUILDINGS

CIRCUS BA

IN BUENOS AIRES

Entwurf • Design It Met Estudio, AR-Buenos Aires

Auf dem Do-it-yourself-Prinzip beruhend entwickelten die Planer
von It Met Estudio für den neuen Hauptsitz der Medienagentur
Circus in Buenos Aires ein so umfangreiches wie originelles Raum -
programm – bei sehr geringem Budget. Mithilfe von speziell entwi-
ckelten Trennwänden und Möbeln entstanden – trotz enormer
Raumtiefe – helle, klar zonierte Arbeits bereiche, eindeutig definier-
te Ge mein schaftsflächen und Besprechungs situ a tionen, die die so
wichtige Kommunikation im Arbeitsalltag der Agentur fördern.

Starting out from the do-it-yourself principle, the planners of It Met
Estudio developed an equally comprehensive and original room
schedule for the new headquarters of the Circus media agency – on
a very small budget. By means of specifically developed partition
walls and furniture bright, clearly zoned working areas, precisely
defined common areas and meeting situations were created – and
despite the enormous room depth -, which promote communication
that is highly significant in the daily work routines of the agency.

von • by Henriette Sofia Steuer
M an kann nicht „nicht kommunizieren”, stellt der Wissen schaft ler Paul Watzlawick
in seinem Buch „Menschliche Kommunikation” bereits 1969 fest. Im Bereich der
Produkt vermarktung trifft diese Aus sage allerdings nicht zu. Eine durchgängig ak tive Mar -
kenkommunikation ist seit jeher wett bewerbsentscheidend. Die mediale Präsens hat sich
dabei in den vergangenen zwei Jahr zehnten vom analogen Raum bis auf eine scheinbar
grenzenlose digitale Welt ausge weitet. Der auf diese Wei se hinzugewonnene Aktions raum
stellt Medienagenturen heute vor die Her aus for derung Kam pagnen so zu gestalten, dass
analoge und digitale Me dienkanäle sinnvoll miteinander vernetzt und ausgenutzt wer den
können. Er folg reich sind die Agen turen, deren Konzepte über den Gestaltungsanspruch
und den Wer be gehalt hinaus ei nen realen Verbrauchernutzen oder Unter hal tungs wert bie-
ten. Die Agen tur Circus ist mit vier Standorten in Buenos Aires, Los Angeles, Mexiko-Stadt
und Madrid international aufgestellt und überzeugt namenhafte Kunden wie Nivea, Coca
Cola und Diesel mit griffigen und humorvollen Konzepten. Im vergangenen Novem ber zog
die Hauptzentrale in Buenos Aires in neue Räumlichkeiten und belebt seither die o beren
drei Etagen eines schmalen, fünfgeschossigen Bürogebäudes im Zentrum der Stadt. s

102 • AIT 4.2016