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Entwurf • Design OMA / AMO, NL-Rotterdam
Bauherr • Client Stone Island
Standort • Location US-Chicago
Nutzfläche • Floor space 180 m 2
Fotos • Photos Marco Cappelletti, IT-Venedig
Mehr Infos auf Seite • More info on page 134

STONE ISLAND STORE

IN CHICAGO

schaft. Ich freue mich sehr über diese wichtige Partnerschaft und damit auch auf den T he constant experimentation with textiles, the refinement of fibres and fabrics,
s „Stone Island und AMO teilen sich die Werte Innovation, Funktionalität und Leiden-
and the development of new production techniques have always been the foun-
neuen Ansatz, mit dem wir unsere Zielgruppe ansprechen wollen“, würdigte Carlo Ri- dations of Stone Island: since 1982, the men’s fashion label has attracted attention
vetti, Kreativdirektor und Präsident von Stone Island, die vielversprechende Koopera- with unusual fabrics and materials. Symbolically united by a compass rose, which
tion. Und in der Tat gingen OMA / AMO einen innovativen Weg, als die Kreativschaffen- stands for freedom or love of the sea, as well as for continuous research and new
den das bisherige Shop-Konzept sowohl räumlich-visuell als auch inhaltlich überarbei- discoveries, the Italian brand has achieved cult status. To mark its 40 anniversary,
th
teten. Denn zukünftig sollen die Läden nicht mehr nur allein dem Einkaufen dienen, the manufacturer presented both a new collection and a new store concept to make
sondern vielmehr zum Dreh- und Angelpunkt der lokalen Communities – also zum Ort both online and physical retail fit for the future. The partner for this was Rem Kool-
der physischen Begegnung werden. So sollen außerhalb der regulären Öffnungszeiten haas’ Office for Metropolitan Architecture (OMA), which itself runs a think tank,
etwa öffentliche Vorträge, Präsentationen, Workshops und private Veranstaltungen statt- AMO, and likes to apply architectural thinking to other disciplines. “Stone Island and
finden, die auf die Bedürfnisse des jeweiligen Kundenkreises abgestimmt sind. Unter AMO share values of innovation, functionality, and passion,” says Stone Island Crea-
dieser Prämisse will das Sportswear-Label weltweit die Zahl der Stores von derzeit 54 tive Director and President Carlo Rivetti. “I am happy to begin this important part-
auf rund 100 erhöhen – angefangen in Chicago, danach sollen Shops in Seoul, München nership, a new visual approach for our stores, to speak to our communities.” Indeed,
und Stockholm folgen. Auf der 180 Quadratmeter großen Fläche, die Ende 2022 direkt OMA / AMO took an innovative approach when the creative team reworked the exi-
am Lake Michigan eröffnet wurde, wird dementsprechend erstmals erlebbar, was Stone sting store concept both spatially-visually and in terms of content. In the future, the
Island seit vier Jahrzehnten zur Perfektion gebracht hat: ungewöhnliche Materialexperi- stores will no longer be used solely for shopping, but rather as a hub for local com-
mente, intensiver Erfahrungsaustausch sowie die perfekte Kombination von „Lab and munities – in other words, as a place for physical encounters. Outside of regular ope-
Life“. Altarähnliche Inszenierungen, Prototypen bzw. Einzelstücke aus dem Archiv, die ning hours, the spaces will also be used to host public presentations, salons, work-
in Nischen zur Schau gestellt werden, und futuristisch anmutende Warenträger prägen shops, and private events. Under this premise, the fashion label plans to increase
den Raum dabei genauso wie das erklärte Ziel, aus herkömmlichen Werkstoffen etwas the number of stores worldwide from currently 54 to around 100 – starting in Chi-
Einzigartiges zu machen. So sind die Präsentationsmöbel beispielsweise nicht – wie ver- cago, followed by stores in Seoul, Munich and Stockholm. The 180-square-foot
mutbar wäre – aus Stein und Beton gefertigt, sondern vielmehr aus geschreddertem Pa- space, which was open in late 2022 right on Lake Michigan, is the first to showcase
pier, das in Verbindung mit Harz zu Platten gepresst wurde. Die Verkleidung der Wände what Stone Island has perfected over the past four decades: unusual material expe-
besteht wiederrum aus Kork, der gebrannt, sandgestrahlt und beschichtet wurde, wo- riments, intensive exchange of experiences, and the perfect combination of “Lab and
durch er dunkel und strukturiert wirkt, gleichzeitig aber schallabsorbierend und feuch- Life”. Altar-like areas, niches for prototypes and archival pieces and futuristic-looking
tigkeitsregulierend bleibt. Das Wellblech der Umkleidekabinen wurde derweil sandbe- goods displays characterize the space just as much as the declared goal of making
schichtet und erhält so eine scheinbar weiche Oberfläche. Und ein Vliesstoff, der wie something unique out of conventional materials. The display furniture, for example,
dünnes Paper anmutet, dient der Deckenverkleidung. Durch diese experimentelle Be- is made of shredded paper and resin that have been pressed into panels. The wall
handlung und Verarbeitung von Standardmaterialien werden somit neue Eigenschaften cladding is made of cork, which has been burnt, sandblasted and coated, giving it a
und vor allem ein ungewöhnliches Erscheinungsbild generiert. Samir Bantal, Direktor dark and textured appearance, while maintaining its sound-absorbing, humidity-
des Research- und Designstudios AMO, unterstreicht: „Forschung und Innovation sind controlling features. Sand-coated corrugated steel panels acquire a soft surface. And
der Kern von Stone Island. Der Raum, die Materialität und das Konzept der Läden un- a nonwoven fabric that looks like thin paper is used to cover the ceiling. This expe-
termauern das Ethos der Marke und verstärken das Zugehörigkeitsgefühl ihrer Gemein- rimental treatment and processing of standard materials thus generates new proper-
schaft von Gleichgesinnten.“ Ein großes, digitales Display, das von der Decke des Ein- ties and, above all, an unusual appearance. Samir Bantal, director of the research
gangsbereichs herabhängt, weist dank Windrosen-Emblem hierbei nicht nur den Weg, and design studio AMO, emphasises: “Research and innovation are at the core of
sondern strahlt per Videos zudem die Kultur, Musik und Geschichten von Stone Island Stone Island. The space, materiality, and program of the stores underpin the brand’s
in die Community aus. Finden Veranstaltungen statt, lässt sich der Store schnell den Ge- ethos, and reinforce a sense of belonging of its community of like-minded people.”
gebenheiten anpassen: Das Präsentationssystem aus Edelstahl lässt sich dank Rollen If events are taking place, the store can be quickly adapted to suit the situation: the
aus der Raummitte zur Seite schieben, aufgefaltete Wände lassen sich schließen und display system with castros can be easily moved to the side, folded-out walls and
kreisrunde Öffnungen wieder zuklappen. Dann soll Stone Island nur für sich sprechen, openings can be closed. Then Stone Island should only speak for itself, to connect
um Menschen und Marke sozial wie emotional miteinander zu verbinden ... people and brand socially as well as emotionally ...

AIT 1/2.2023 • 091