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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

COEF MEN STORE

IN UTRECHT

Entwurf • Design Kuub Architecten, NL-Amsterdam; Carbon Studio, NL-Amsterdam

Vielen Einzelhändlern graut es vor denkmalgeschützten Gebäuden.
Zu gering der Gestaltungsspielraum, um die eigenen Inszenie-
rungsideen publikumswirksam umsetzten zu können. Das Street-
wear Modelabel Coef Men sieht darin hingegen keinen Nachteil:
Die Verschränkung von historisch alt und trendbewusst neu ist für
das Unternehmen ein charakterprägender Aspekt der Imagebil-
dung und Markenkommunikation. Kuub Architecten und Carbon
Studio haben gemeinsam den neuen Store in Utrecht gestaltet.

Many retailers have a horror of listed buildings. The scope for de-
sign is too small for being able to effectively implement one’s own
ideas about the resulting look. The Coef Men streetwear label, ho-
wever, does not see any disadvantage in listed buildings: For the
company, the intertwining of what is historic-old and what is
trendy new is an essential aspect of its image building and brand
communication. Kuub Architecten and Carbon Studio have jointly
designed the new store in Utrecht.

von • by Henriette Sofia Steuer
E inst war Steetwear ein aus der Not heraus entstandener Kleidungsstil in den US-
amerikanischen Armenvierteln. Jugendliche trugen hier die an der heimischen Näh-
maschine mal besser und mal schlechter angepassten alten Kleidungsstücke auf. Aus
dem kreativen Wettstreit um das beste Outfit wurde rasch eine Modebewegung, die
ihren Namen dem Werbeslogan einer 1976 laufenden Marketingkampagne eines Skate-
board-Herstellers verdankt: Aus „Vision Street Wear“ wurde der passende wie eingän-
gige Begriff Steetwear, der durch Einflüsse von Graffitikünstlern, Anhängern der Hip-
Hop-Szene sowie Mitgliedern von Straßen- und Motorradgangs nachhaltig mitgeprägt
wurde. Heute ist die Steetwear längst keine avantgardistische Randerscheinung der Ju-
gend mehr, sondern mit ihren verschiedenen Modeströmungen von Sportswear über
Urban Clothing bis Clubwear in der Mitte der Gesellschaft und in allen Altersgruppen
angekommen. Seit 2014 mischt das niederländische Unternehmen Coef Men in diesem
Bereich mit Kollektionen aus Bekleidung, Sneakern, Mode-Accessoires und Lifestyle-Pro-
dukten mit. Neben einem Onlineshop bringt Coef seine Ware mithilfe von vier Filialen
in Nijmegen, Arnheim, Leiden und Utrecht an den modebewussten Mann. s

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