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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

Entwurf • Design Random Studio, NL-Amsterdam
Bauherr • Client Industria de Diseño Textil
Standort • Location Industria de Diseño Textil, ES-Arteixo
Nutzfläche • Floor space nach Standort variabel
Fotos • Photos Emilio Montero
Mehr Infos auf Seite • More info on page 126

INSTALLATION

IN ARTEIXO

Entwurf • Design Random Studio, NL-Amsterdam

von • by Henriette Sofia Steuer, Tübingen
U m das eigene Wertesystem zu stärken und die MitarbeiterInnen zu inspirieren, hat
das Textilunternehmen Inditex das Büro Random Studio damit beauftragt, eine
temporäre Installation unter dem Titel „Shaping Today for Tomorrow“ zu realisieren.
Die entstandenen Raumstrukturen führen die BesucherInnen zunächst in einen verspie-
gelten Eingangsbereich, der als Sinnbild der Gegenwart gesehen werden kann, von der
jede Besucherin und jeder Besucher offen sichtbar Teil sind. Es folgt ein Erlebnisraum,
der mit seinem verspiegelten Boden, den Lamellenwänden, den vertikalen Leuchtele-
menten und den zahlreichen transluzenten Stoffbannern mit über 30 Mitarbeiterporträts
immateriell wirkt. Hier steht die Kraft der menschlichen Schöpfung und das Potenzial
der MitarbeiterInnen mit den Projekten des Unternehmens im Zentrum. Die Erlebniswelt
mündet in einen geradezu traditionell erscheinenden, roten Kinosaal, in dem Besu-
cherInnen selbst Teil der Unternehmensgeschichte werden: Botschaften und Gedanken
werden als Bestandteil des gezeigten Films in einem angrenzenden Raum aufgenommen
und dienen als lebendiges Archiv. Nach der Standzeit im Foyer des Inditex-Hauptquar-
tiers wanderte die Installation zusätzlich in die Verkaufsräume der Zentralen von Toch-
termarken wie Bershka, Pull&Bear und Stradivarius. So kann die Installation mehrfach
genutzt werden und erreicht mit ihrer Botschaft möglichst viele MitarbeiterInnen.
T o strengthen its value system and inspire its employees, textile company Inditex
commissioned the design agency Random Studio from Amsterdam to create a tem-
porary installation titled “Shaping Today for Tomorrow”. The resulting spatial structures
guide visitors through a mirrored entrance area, which can be understood as a symbol
of the present, a reflection of which every visitor is visibly a part. This leads to an
immersive experience room that has a somewhat immaterial effect due to its mirrored
floor, louvred walls, vertical lighting elements and numerous translucent fabric banners
adorned with over thirty employee portraits. The focus here is on the power of human
creativity and the potential of the employees in the company’s projects. The world of
experience culminates in an almost traditional-looking red cinema auditorium, where
visitors themselves become active participants in the history of the company: messages
and thoughts are recorded in an adjoining room as part of the film shown and serve as
a living archive. Following its initial presentation in the foyer of the Inditex headquarters,
the installation also travelled to the sales rooms of the head offices of subsidiary brands
such as Bershka, Pull&Bear and Stradivarius. This way, the installation can be used
multiple times and reaches as many employees as possible with its message.

098 • AIT 1/2.2025