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VERKAUF UND PRÄSENTATION • RETAIL AND PRESENTATION

Entwurf • Design Atelier Craft, FR-Aubervilliers
Bauherr • Client Both France, FR-Paris
Standort • Location 6 rue de la corderie, FR-Paris
Nutzfläche • Floor space 120 m 2
Fotos • Photos Alexandra Mocanu, FR-Paris
Mehr Infos auf Seite • More info on page 126

SCHUHGESCHÄFT BOTH

IN PARIS

Entwurf • Design Atelier Craft, FR-Aubervilliers

von • by Stephan Faulhaber
R eibung – mal ist sie erwünscht, mal unerwünscht. Mit einem nonchalanten Entwurf
in einem betont eleganten Viertel scheint sie geradezu herbeigesehnt. In dem Pariser
Stadtteil Marais hat Atelier Craft ein Schuhgeschäft für den Hersteller Both gestaltet, das die
Expertise der Marke in der Verarbeitung von Gummi zum Ausdruck bringt. Der 120 Qua-
dratmeter große Laden zeichnet sich durch klare Materialkontraste aus: Weißer Verputz,
mattglänzende Metalloberflächen und freigelegtes Mauerwerk wechseln sich ab und bil-
den den Hintergrund. Transluzente PVC-Streifenvorhänge trennen den Verkaufsraum von
einem Besprechungsbereich und den Lagerräumen. Zur Schuhanprobe im Sitzen dienen
aufgerollte Schaumstoffplatten, die mit Spanngurten in Form gehalten werden. Im Wand-
bereich befinden sich Stapelkörbe aus Stahl, die verkehrt herum, mit dem Gitterboden
nach oben, an Teleskopstützen montiert sind. Ein modulares System, das jederzeit neu
konfiguriert werden kann, um wechselnde Kollektionen abwechslungsreich zu inszenie-
ren. Inspiriert von dem industriellen Fertigungsprozess und der „Dipping Collection“ des
Schuhherstellers, wurden die Körbe vollständig in Gummi getaucht. Diese Behandlung
sorgt nicht nur für Rutschfestigkeit – eine Kernfunktion von Gummi –, sondern schützt
die Oberfläche vor Korrosion und verleiht ihr die charakteristische Farbgebung in hellem
Mintgrün. Gummi mag Reibung reduzieren – hier schafft es Spannungen, die inspirieren.
F riction – sometimes it is wanted, sometimes unwanted. In a decidedly elegant
neighbourhood, friction seems almost deliberately invited by a nonchalant design.
In the Marais district of Paris, Atelier Craft has designed a shoe store for the brand
Both, showcasing the manufacturer’s expertise in working with rubber. The 120-squa-
re-meter space is characterised by striking material contrasts: white plaster, metal
surfaces with a matt gloss and exposed brickwork alternate to create a dynamic back-
drop. Translucent PVC strip curtains separate the sales area from a meeting space and
storage rooms. Rolled-up foam panels, which are held in shape by tension straps,
serve as seating for trying on shoes. Along the walls, steel stacking baskets are inver-
ted, mounted with their grid bases facing upward on telescopic poles. This modular
system can be reconfigured at any time to display changing collections in varied arran-
gements. Inspired by industrial manufacturing processes and the brand’s “Dipping
Collection”, the baskets have been entirely dipped in rubber. This treatment not only
enhances slip resistance – a core function of rubber – but also protects the surface
from corrosion and adds a distinct mint-green shade. Rubber may reduce friction, but
in this context, it generates inspiring creative tension.

086 • AIT 1/2.2025