Page 131 - AIT1122_E-Paper

3

Fast drei Jahre nach dem Beginn der Pande- vermeiden und reduzieren sowie Abfälle, wo Fragen an
mie sind die Messen in Deutschland wieder möglich, durch sortenreines Trennen zu 100 Iris Jeglitza-Moshage
überwiegend in Präsenzform zurückgekehrt. Prozent in das Kreislaufwirtschaftssystem
Auch Hybridformate werden eingesetzt, die einbinden, so Jeglitza-Moshage. Messe Frankfurt GmbH
zuvor so nicht denkbar gewesen wären. Mit
dem Einzug des Kontaktverbots im Jahr 2020 Als Berufsverband möchte der bdia als Ver- 1. Nach drei Jahren Pandemie haben Hy-
hatte sich die Branche rasch umorientiert mittler, Ermöglicher und Informationsquelle bridformate und Digitalisierung Einzug ge-
und in eigens eingerichteten Studios Vor- für seine Mitglieder agieren. In den vergan- halten und gezeigt, dass Messe auch auf
träge für das Fachpublikum gestreamt. Aus- genen Jahren war der bdia auf verschiedenen anderen Wegen stattfinden kann. Sind Prä-
steller konnten sich in Form von kurzen Messen mit Messeständen und -führungen senzmessen ein zukunftsfähiges Format?
Werbebeiträgen präsentieren, um den Kon- vertreten. Andere Formate wieVorträge, Wei- Auf jeden Fall. In der Krisenzeit haben wir bei
takt zur Kundschaft nicht ganz und gar zu terbildungsangebote oder Messe-Speedda- der Messe Frankfurt mit digitalen Formaten
verlieren. Doch sowohl Besucherinnen und ting haben das Spektrum der Aktivitäten selbst Erfahrungen gesammelt. Parallel dazu
Besucher als auch die ausstellenden Unter- erweitert. Rahmenprogramme und Ausstel- konnten wir beobachten, wie sich neue For-
nehmen heben immer wieder hervor, dass lungen sollen die Erfahrung der Mitglieder mate entwickeln: Sowohl in China als auch
die positiven Eigenschaften einer Präsenz- abrunden. Hier ist der bdia auch auf Feed- in den USA und Europa haben die wie Pilze
veranstaltung mit persönlicher Ansprache back angewiesen, um bestehende Formate aus dem Boden geschossenen Plattformen
und Zufallsbegegnungen nicht durch digitale zu überdenken, zu überarbeiten oder sogar zu nicht funktioniert. Die Erkenntnisse sowie
Formate ersetzt werden können. So nutzt verwerfen. Die Präsenz des bdia in verschie- Gespräche mit Ausstellern und Partnern
man heute Mischkonzepte, in denen Live- denen Messebeiräten bietet zudem eine haben uns gezeigt: Der Kern unseres Ge-
Streams und Online-Events als „Add-on“ Plattform, um fachlichen Input aus Sicht der schäftsmodells – die persönliche Begegnung
fungieren, nicht aber als Ersatz. Innenarchitektinnen und Innenarchitekten zu – hat auch zukünftig Bestand und lässt sich
kommunizieren, über Kooperationen zu dis- glücklicherweise nicht so einfach ersetzen.
Für die Messebranche bedeutet der Bruch in kutieren und mitzugestalten. Gleichzeitig sol- Es kommt vielmehr darauf an, den digitalen
der gewohnten Kontinuität vor allem Um- len auch die Erwartungen der Messe- Raum als sinnvolle Ergänzung zu nutzen.
denken. Nachhaltige Messekonzepte werden gesellschaften abgetastet und für zukünftige
angesichts steigender Material- und Energie- Kollaborationen einbezogen werden. 2. Wie erreicht man als Messe heutzutage
preise von den Messegästen erwartet und seine Zielgruppen erfolgreich, zum Beispiel
sind für die Aussteller oft der einzige Weg, Ob sich ein Besuch lohnt, entscheidet auch die Berufsgruppe der Innenarchitektinnen
sich präsentieren zu können. Statt individu- das Messekonzept: Welche Unternehmen und Innenarchitekten?
eller Wegwerf-Bauweise und Einsatz von sind vor Ort? Herrscht Quantität statt Quali- Heute kommt es viel stärker als früher darauf
nicht wiederverwendbaren Ressourcen wird tät? Werden Besucherinnen und Besucher in an, seine Zielgruppen genau zu analysieren,
auf Systembauweise gesetzt, so Nadine einen „Dschungel“ von Messeständen ge- die Bedürfnisse zu erkennen und spezifisch
Agel, Innenarchitektin bdia, vom Unterneh- schickt, oder folgt der Aufbau einer klaren ausgerichtet Inhalte anzubieten. Die Light +
men Fairconstruction der Messe Frankfurt. Struktur, die auch visuell wahrnehmbar ist? Building bot nach der langen Pause nun end-
Fachkräftemangel und Abwanderung der Welche Mehrwerte sind gegeben, angesichts lich wieder die Möglichkeit, sich überThemen
Messebauer ins Handwerk wirken sich der Investition in zeitlicher, monetärer und gewerkeübergreifend und international aus-
Titel: © Messe Frankfurt GmbH /Jochen Günther, Porträt: © Messe Frankfurt GmbH /Pietro Sutera
ebenso stark aus wie der steigende Anspruch personeller Hinsicht? Auch Aussteller müssen zutauschen. In diesem Herbst sind der effi-
an die Wirtschaftlichkeit. Trotzdem möchten sich diese Fragen stellen: Wie spreche ich ziente Einsatz von Energie im Gebäude und
Aussteller nicht von individuellen Messeauf- meine Kundinnen und Kunden an, welche ihre Herkunft so aktuell wie nie zu vor. Über
tritten abrücken. Daher greifen viele auf be- Produktinnovationen und Trends präsentiere kurz oder lang wird sich das auch auf die Ge-
druckte Stoffbanner und mehrfach ein- ich, und welche klaren Botschaften sendet staltungmöglichkeiten im Gebäude auswir-
setzbare Alu-minium-Standbausystemen mein Messeauftritt? Nur wer seine Zielgruppe ken. Darüber hinaus ist es heute wichtig,
zurück, sagt Agel. Iris Jeglitza-Moshage, kennt, wird hier erfolgreich sein. Digitale Me- seine Zielgruppen über den Messebesuch hi-
Mitglied der Geschäftsleitung der Messe dien und soziale Medien bereiten das Publi- naus im Blick zu haben. Social Media sind in
Frankfurt, betont, dass Nachhaltigkeit schon kum bereits Monate zuvor auf die Inhalte, ihrer Bedeutung für unsere Reichweitenver-
in der Unternehmensstrategie verankert sei: Aussteller und das Rahmenprogramm vor. größerung.
„Wir verfolgen einen ganzheitlichen Nach- Wer sich hier nicht wiederfindet, wird die
haltigkeitsansatz, und das in einer Balance Messe nicht besuchen. 3. Unser Engagement im Bereich Messe soll
zwischen ökologischem und ökonomischem Mehrwerte für unsere Mitglieder liefern und
Handeln, sozialer Verantwortung und Diver- bestimmte Erwartungen erfüllen. Welche
sity. Wir arbeiten kontinuierlich daran, den Erwartungen hat die Messe Frankfurt an
Verbrauch von Ressourcen zu reduzieren. Seit die Kooperation mit dem bdia?
vielen Jahren betreiben wir ein aktives Ener- Wir begrüßen es, wenn der bdia dabei unter-
gie- und nachhaltiges Mobilitätsmanage- stützt, dass die Berufsgruppe internationale
ment und helfen so mit, die Umwelt- Leitmessen nutzt, innovative Designs erkun-
belastung an unserem Heimatstandort zu det und sich mit der neuesten Technik ver-
verringern.“ Mit dem „Sustainability Board“ traut macht. Das ist die Voraussetzung,
hat sich die Messe Frankfurt die Aufgabe ge- damit Innarchitekt*innen dies in ihre Pla-
setzt, fachübergreifend nachhaltige Ent- nung einbeziehen können. Darüber hinaus
wicklungen voranzutreiben. So strebe man sind für uns zuverlässige und langfristige Ko-
beispielsweise eine nachhaltige Wertschöp- Iris Jeglitza-Moshage ist Geschäftsleiterin im Bereich operationen wichtig, um die Bedürfnisse der
fungskette bei Lieferungen und Dienstleis- Technology Shows und verantwortlich für die Unter- Branche bestmöglich kennenzulernen und
nehmenskommunikation und das Protokoll der Messe
tungen an, wolle Emissionen primär Frankfurt GmbH. berücksichtigen zu können.

AIT 11.2022 • 131